Coca Cola, líder del Content Marketing.

“Dejar de hacer publicidad para ahorra dinero, es como parar el reloj para ahorrar tiempo.”

Coca Cola lleva más de 100 años siendo líder de la creatividad y mercadotecnia. Yendo a un paso más adelante que sus competidores, se ha mantenido dándole una atención especial a los medios sociales y herramientas de comunicación, pasando a ser los jefes de marketing de contenidos.

Pero, ¿qué es el marketing de contenidos?

El content marketing, o marketing de contenidos, forma parte de lo que es el Inboud Marketing ( una estrategia que se basa a que el cliente busque el producto y no vice-versa). Esta estrategia se define como el “arte de entender exactamente qué necesitan saber los usuarios para entregárselo de forma pertinente y convincente”. ¿Su propósito principal? Atraer y consolidar cientes, a través de un contenido relevante y valioso. Este es un concepto introducido hace más de 12 años atrás con Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute.

“El marketing tradicional habla a las personas, el marketing de contenidos con ellas”-Doug Kessler

Dentro de las mejoras que presenta la red de “EMO Marketing”, citamos algunas de los beneficios:

• · Es más económico.

• · La estrategia se orienta al consumidor, no al producto.

• · El buen contenido se hace viral de manera inmedianta.

• · Mejora el reconocimiento de la marca.

• · Genera confianza en los usuarios.

• · Facilita posicionarse mejor que la competencia.

Y todo esto es exactamente lo que ha logrado la gran compañía de Coca Cola. Consolidarse de manera tan profunda con la población, que pueden subir todos los artículos del mundo acerca de lo poco saludable que es, y aún así mantiene su consumo igual. Pues, a pesar de todas las cosas, Coca Cola se conecta e integra junto a las personas, y ¿cómo hace esto? Pues vendiendo “Felicidad”.

Si nos enfoncamos en un análisis de las 4 P’s, encontramos que dentro de lo que es el Producto, tienen un consumo continuo, el consumidor no se limita a la bebida para solamente refrescarse, sino que para cualquier momento o situación. Su Precio es asequible, nadie se queja de su valor. Siguiendo con la Plaza, o lugar, por cada 5km-10km de terreno poblado, encontraremos algún punto comercial que vengan Coca Cola, pues ellos llevan el producto hacia el consumidor. Finalmente, Promoción.

Una característica de Coca Cola es que cada una de sus promociones venden historias diferentes, pero de cierto modo, conectadas. “Como una molecula en una botella de Coca Cola, cada una es diferente, pero todas ellas están unidas entre sí gracias a una estrategia de contenido que le da formato.” Y esto es, exactamente, felicidad.

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