Social Media Week Santo Domingo 2018

#SocialMediaWeek Santo Domingo 2018.

Durante este final de semana, en el auditorio del Pabellón de la Fama del Deporte Dominicano, tuvo lugar el Social Media Week (SMW) ,“una de las principales conferencias del mundo y plataforma de noticias de la industria del marketing, publicidad y tecnología. Este evento es celebrado a nivel global en más de 25 ciudades, incluyendo por primera vez Santo Domingo en esta edición.”

Con un público caracterizado por la presencia de millennials y generación Z, los expositores conectaron y mantuvieron el intereses de todos, reforzando el conocimiento de muchos, e inyectando de inspiración a otros. Los siguientes fueron mis expositores favoritos y alguno de sus tips más interes

antes:

1. Felipe Pagés, presidente Pagés BBDO.

- Del Social Media al Social Being:

El medio es el mensaje.

La forma en que transmitimos nuestra mensaje, básicamente es, en representación, el mensaje.

Ya sea un letrero imponente en toda avenida Abraham Lincoln, o sutiles promociones, la manera, vía o herramienta, que proyectamos nuestro contenido, será parte de la esencia del mensaje en sí y del efecto que impacta a la audiencia.

Pero...¿Cómo conectamos con la audiencia? Antes que todo, debemos conocer qué se ha transformado en ellos para poder realizar ese “clic” de enganche. Las personas, al igual que las carreras, se está especializando. Debemos crear contenidos según el público segmentado a tratar.

Se transformó la visión del consumidor.

Hoy, las personas se enfocan más en comportamientos, emociones e ideas, ya no se limitan en aspectos demográficos. No basta con representar la ”dominicanidad” de un producto, sino que debe caracterizarse de algún propósito o fin que conecte con la sociedad.

La fidelidad no es tradición, es un ideal, un valor, una pasión.

Reiteramos el compromiso del propósito. Las personas serán fieles si creen en el impulso, o eje motor, de esa marca. Cabe destacar que, ese propósito, debe proyectarse en los primeros segundos. Tanto los millenials, como la generación Z, se caracterizan por tener pequeños intervalos de atención. Nos aburrimos fácilmente. Básicamente, si en los primeros 4 segundos, ese contenido no capta el interés de esa persona, pues continuamos con el scrolling/swipe left/skip ad.

Debemos crear plataformas dinámicas. Ganan no tan solo las más rápidas y flexibles, sino también las que tienen más experiencia con el negocio.

2. Gabrielle Nouhra. El Futuro Inescapable de la Publicidad.

- Global Video Specialist from Youtube.

Para hacer Ads que SÍ se quieran ver, se deben tener en cuenta 3 puntos:

• Lenguaje Visual. Debe existir una estética en cada producción, si no es bonito, si no tiene calidad, si a TI no te gusta, ¿cómo esperas que al otro le interese?

• Construir la atención. Debe existir un enganche en el contenido en los primero segundos para evitar el skip-ad. Las personas huelen cuando un video es un anuncio/publicidad, y lo evitan, y honestamente, lo odian casi o igual que como los impuestos. La atención es un músculo. Necesitamos empezar alto, poner algunas pistas de la marca, mostrar lo no esperado y colocar más historia para aquellos que quieren verla. Para mantener la atención, en 6 segundos, debemos enfocarnos en un único y simple propósito.

• Involucrar al público. El storytelling es un must para esta generación de millenials y generación Z. Ellos serán fieles si creen en el mensaje o el propósito del contenido. Deben sentirse parte de, poder ser “relatable”, que sea accesible a cualquier experiencia de vida cotidiana que puedan tener o que deseen tener.

3. Natalie Ruiz, Hablemos de Política en Redes Sociales.

- Directora Gabinete Digital, Vicepresidencia.

Al momento de trabajar en los medios, no es nada fácil. Son muchos los factores que se deben considerar al momento de iniciar la trama de la comunicación digital:

• Equipo digital: este es no es un trabajo que se puede hacer solo. Se necesita un community manager, que cumple con ser un couch que será la guía y cabeza de esas travesías. Un fotográfo, dos camarógrafos: uno para tomas horizontales y otro para tomas verticales, y se preguntan, ¿por qué verticales?. Pues para poder estar en el IN de instragram, los historys son un must. Y finalmente, un editor, el cual debe estar en sintonía con el CM para lograr el objetivo deseado respecto a la estética, contenido y medio.

• Gestión de contenido. Se debe hacer todo un análisis del caso antes de cualquier evento. Sale el papel periodístico de “qué-dónde-cómo-quién-porqué”. ¿Cuál es el objetivo del evento? ¿de dónde nace? ¿qué información va a aportar a la sociedad?. De igual forma, se debe definir un buen #HT, el cual nos ayudará a medir el impacto del evento al culminar. Nunca está de más preparar textos previos en un guión de cobertura digital, cómo también definir el guión de los contenido que se harán y los formatos.

No repitas el contenido en las redes sociales, son celosas entre sí.

Cada red social, tiene su propio “feeling”. Si el contenido del tweet de Facebook lo púbicas de la misma forma que en la publicación de Facebook, agotarás a las personas y terminarán reportándote por spam. De nuevo, cada red social es como una pareja, no la puedes tratar todas igual. Es como darle la misma muela a cada persona que te interese.

En resumen, para conquistar y sobrevivir en el mundo de las RRSS:

1. Usar hashtag cortos.

2. No repitas el contenido en las redes sociales.

3. Publica links reducido.

4. Nadie lee más de 40 caracteres en un arte.

5. No loguees tus redes personales en las flotas.

6. Usa fotos con buena calidad.

7. Móntate en las olas de las nuevas tendencias.

Highlight del SMWSD >>>> #DUCKTAPE

Gladeline y Yovanny Rapozo, directores de DuckTapeTV.

Dos hermanos, un canal de youtube, 79,4 mil seguidores en Instagram, fuertes patrocinadores, ¿y sus actores? el público: personas cotidianas del diario vivir que, no son famosos ni influencers, son solamente individuos con historias qué contar, personalidad y humor.

Con la categoría de Modern Television, Gladeline y Yovanny Rapozo han llegado a los feed's de la juventud dominicana, con un gran impacto tanto en instagram como youtube, donde miles de adolescentes y jovenes adultos esperamos cada Domingo por un nuevo episodio de #Ducktape.

Originalidad, creatividad y pasión.

Definitivamente, son un ejemplo de cómo con una simple idea, una tarde, en una sala de la casa sin equipos ni tecnología de última gama, inicia un gran proyecto.